通过企业顶层设计、商业模式更新，重新定义中国农产品属性，诠释北大荒品牌新形象升级，推动品牌价值与社会效益的趋同。

品牌概况

北大荒拥有米、面、油、肉、乳、薯、种等多个支柱产业，并大力推广农业科研计划，农业科技贡献率达76.28%，科技成果转化率达82%，稳居世界前列。2020年北大荒集团实现营业收入1233.6亿元，利润3.1亿元，北大荒品牌价值达1028.36亿元，并入选世界品牌500强，位列430位，成为当之无愧的中国农业第一品牌。

行业洞察

农业是一个政策关联度极高的产业，而历年中央一号文件已经成为中央政府重视农业农村发展的专有名词。2007年，中央发布以“积极发展现代农业”为主题的一号文件，正式将发展现代农业提升至新农村建设首要任务的高度，并在随后多年持续鼓励现代农业发展。

从产业划分的角度，现代农业不仅包括传统农业生产部门，还包括农资生产、农产品加工等第二产业，以及技术研发、农产品流通等第三产业的内容，是农村一、二、三产业融合，产前、产中、产后一体化的产业体系。

北大荒集团“打造农垦国际化大粮商”的战略方向，也是基于此环境下提出的发展方针。但产业升级的困难程度、民生消费市场的复杂程度大大增加了北大荒品牌的升级难度。今天的北大荒品牌在消费者心智中依然是一个工业化的农业印象。

企业辅导

零壹零壹从2016年开始为北大荒集团服务，制定了“资本、渠道、媒体”为核心的企业升级基建思路，将北大荒打造成“中国人的粮仓”。在此基调下，我们为北大荒品牌设计了针对年轻人的新产品线开发思路；我们为北大荒制定了更接近年轻人的融媒体矩阵；我们为北大荒绘画了更方便消费者的电商渠道；我们为北大荒设置了一个绿色农产品微观展览馆…

交付结果

一套设想︱从顶层设计打通产业闭环

一幅蓝图︱从人群拓展重塑产业生态

一直陪伴︱从管理培训突破产业困局

客户反馈

沈老师是一个实战型的战略高手，他的思想既有来源于俯身下地的实干经验，又有来源于体系知识的广阔眼界。一直以来我们有党和国家在方向上的指导，但是在实际操作方面欠缺方法的提升，沈老师的课让我们受益匪浅。我们是在交流中学习，在学习中进步，在进步中播种，我认为不仅是我们的干部同志需要打开思想，我们的工人同胞也应该拔升自己的高度。